создание лендинга

Создание лендинга: этапы и особенности написания текста

Лендинг – это сайт, состоящий из одной страницы с информацией, призывающей пользователя к действию (купить, перейти по ссылке, подписаться и т.п.). Написание текста для сайта-одностраничника – важный этап, требующий тщательной подготовки и изучения дополнительной информации об аудитории, для которой пишется статья. Рассмотрим схему создания лендинга подробнее.

5 этапов создания landing page

Результат будет привлекательным, а главное – эффективным, если последовательно выполнять 5 следующих действий:

  1. Анализ конкурентов.

Необходимо сделать предложение максимально выигрышным. Для этого нужен «вкусный» text. Текстовый контент можно писать самостоятельно или заказать у профессионалов. Поэтому оцениваются предложения конкурентов, удовлетворяющие главную потребность потенциального клиента.

Для изучения бизнес-соперников используют разноплановые ресурсы: соцсети, интернет (поисковые системы Google или Яндекс), контекстную рекламу, объявления. По результатам поисков составляется список, а затем сравнительная таблица для определения сильных и слабых сторон. Лендинг предназначен для усиления либо объяснения слабостей.

  1. Определение и оценка целевой аудитории (ЦА).

Необходимо точно знать, для кого пишутся статьи под заказ для лендинга. Например, если отшиваются тканевые слинги и рассылаются почтой по Украине, то ЦА – молодые мамочки-украинки. Однако не ограничивайте круг потенциальных клиентов (аудиторию сайта). К мамочкам могут добавиться мужья, подруги и родители, которые хотят сделать подарок в преддверии какого-то праздника.

Максимально точно выделить группу людей поможет правильно сформулированный оффер (предложение) для заказа.

Используйте в процессе оценки 2 полезные методики: Jobs To Be Done (проектирование с целью удовлетворения потребности клиента: оценка ожиданий пользователей и способов использования сайта) и метод Персон (определение, кто и зачем покупает товар).

Полученную информацию добавляем в таблицу с аналитикой конкурентов.

  1. Написание текста.

Можно выбрать написание статей под заказ либо составить текстовый контент самостоятельно. Подробно этап описан ниже.

  1. Графическое изображение прототипа.

Четвертый шаг – прототипирование или создание карты сайта-одностраничника. Этап включает в себя структуру, фото, статью, видео и ссылки. Можно прибегнуть к помощи специальных программ (Axure или Moskingbird) или нарисовать схему на бумаге.

Созданный прототип поможет:

  • правильно расположить блоки содержимого сайта (текстовый и визуальный контент);
  • протестировать выбранное расположение на удобство пользования и логику.

Обратите внимание! Инфографика эффективнее статей.

После подготовки пробного варианта, проверьте:

  • поможет ли лендинг решить все проблемы клиента;
  • удовлетворит ли пользователя на 100%.
  1. Практическое воплощение идеи.

Закрепит эффект правильный дизайн. Не красивый, а именно правильный. Он должен привлекать, но ни в коем случае не отвлекать посетителя. Потенциальный клиент увидит, что слинги красивые, качественные и безопасные для ребенка и мамы. Дизайн лендинга должен этому способствовать.

Теперь перейдем к центральному пункту создания сайта-одностраничника – написанию текстов на заказ или самостоятельно.

Как написать правильный текст на лендинг?

Большинство аматоров, прочитав пару статей о продающих текстах, спешат приступить к печатанию. Из-за этого в итоге получают шаблонный лендинг без основы, делающей сайт оригинальным и результативным. А ведь написание статей для сайта должно происходить с целью представить выгоды продукта/услуги, отличающие компанию от конкурентов и отвечающие на вопросы потенциального клиента.

Поэтому, прежде, чем писать тексты на заказ для лендинга, подготовьте фундамент:

  • сводную таблицу конкурентов;
  • психологические портреты среднестатистических представителей ЦА;
  • список задач посетителей сайта, требующих выполнение, и вопросов, на которые нужно ответить;
  • перечень способ решения проблем клиента.

Создание информационных блоков на подобном фундаменте – проработка страхов пользователей, последовательные ответы на их вопросы и аргументация правильности выбора в нужном месте.

Решив заказать тексты для лендинга по продаже слингов, нужно рассказать историю о прочности, удобстве и стильности товара, а главное – безопасности для малыша.

Существует 4 этапа написания подобного контента:

  1. Создание структуры.

Составляйте сильный и легкий для прочтения план с логичной последовательностью пунктов. Человек должен свободно ориентироваться на сайте, получать ответы на свои вопросы и запоминать представленную информацию.

Хороший пример логичного плана для лендинга слингов:

  • Что здесь: слинги;
  • Для кого товар: для молодых мам;
  • В чем его преимущества: высокое качество и безопасность;
  • Чем докажете: экологически чистое сырье и профессиональное оборудование;
  • Кто вы: профессиональные швеи;
  • Купите слинг: с удовольствием!

Написание статей на заказ должно привести к получению логичного рассказа, последовательно отвечающего на вопросы клиентов.

  1. Составление выгодного предложения.

Составляйте лаконичный и понятный оффер. Такой, чтобы и без остальной информации сайт работал. Предложение фирмы должно ответить на главные вопросы: «Что это?» и «Зачем необходимо клиенту?». Также в оффере должна присутствовать самая сильная сторона компании/продукции.

  1. Написание непосредственно текста.

Приобретая статью под заказ, перепроверьте убедительность контента. Текст основывайте на анализе аудитории и конкурентов, оценке слабых и сильных сторон фирмы. При самостоятельном написании используйте информационный стиль – избавьте контент от необъективной оценки, штампов, сложных предложений и пишите только о фактах.

При ответе на вопрос клиента приводите убедительное доказательство (цифры, фото и реальные отзывы). Готовый текст перед публикацией дайте для оценки коллеге, другу либо представителю ЦА.

  1. Оптимизация контента.

Нужно оптимизировать текст под поисковые системы (писать SEO-статьи). Благодаря технической оптимизации (использованию в текстовом контенте ключевых фраз – частых запросов пользователей), поисковикам легче находить и индексировать лендинг.

Для сбора ключей пользуйтесь сервисом «Подбор слов» от Яндекс. Вписывайте слова/фразы в блоках и заголовках. Проверяйте читабельность – текст должен быть понятным и легко восприниматься живыми людьми. Эффект будет не мгновенный, но пользователю найти сайт станет проще.

Теперь вы знаете, как быстро и легко создать эффективный лендинг для любой услуги или товара. Ну а если у вас недостаточно времени , мы с удовольствием поможем вам его создать.

 

Автор: Катерина Войко

Редактор, контент-менеджер: Ирина Войтович

Оставить отзыв