Нецелевой трафик во время рекламной кампании как избежать

Нецелевой трафик во время рекламной кампании: как избежать?

Часто платные рекламные кампании приводят на сайт нецелевую аудиторию. Соответственно посетители, не увидев в магазине того, что искали, быстро покидают страницу. Как предупредить кратковременные и безрезультатные посещения ресурса и устранить нецелевой трафик? Об этом и поговорим далее.

 

Analytics: оценка трафика

Неопытные создатели торговых ресурсов в интернете и работники магазина часто анализируют поток посетителей, пришедших в результате рекламной кампании (в дальнейшем – РК), без профессиональных расчетов. Наблюдение происходит только за переходами и продажами с последующей оценкой их соотношения.

 

анализ трафика

 

В метрическом сервисе Google Analytics же анализируется полный список точных показателей РК. Это не даст упустить причину образования из рекламной кампании не прекращающегося потока клиентов либо потенциальных покупателей. А профессиональная «слежка» за действиями гостей позволит понять причины ухода.

 

сервис Analytics

 

Совет: не страшитесь Analytics, настраивайте отслеживание сервисом действий целевой аудитории и оценивайте каждый параметр комплексно с учетом переходов на сайт.

 

Подбор ключевых слов

Ключевые слова общего характера приводят к:

  • большому потоку трафика;
  • скорому расходованию бюджета.

Качество потока при этом не часто остается удовлетворительным.

Совет: начинайте с главных целевых запросов, постепенно расширяя охват.

 

посадочная страница

 

Главное, знать меру – не переусердствуйте с низкочастотностью. Ведь, если в РК включить список специфических запросов узкой направленности, то результата вообще можно не ждать.

 

Правильный выбор посадочной страницы

Если приведен релевантный для магазина трафик, но приведен он на страницы, оказавшиеся нецелевыми для определенной РК, то естественный результат – слабая конверсия. На эти моменты стоит обращать внимание владельцам онлайн маркетов с широким выбором товарных позиций либо, где предусмотрен нетоварный контент (например, раздел Новости).

Совет: сверяйте соответствие тематик запросов, применяемых в рамках РК, и текстового контента на посадочной странице.

 

Что не стоит использовать?

В контекстной рекламе нет места широкому типу соответствия ключевиков.

Совет: Если выбираете широкий вид, то он должен быть хотя бы модифицированным. Затем при необходимости сужайте его.

 

Применение перечня минус-слов

Не забывайте, что, кроме ключевиков, в рекламном контенте необходимо внедрение минус-слов. Важно оперативное пополнение этого списка непосредственно в ходе РК.

Совет: во время просмотра отчетов «отминусовывайте» поисковые запросы, которые не соответствуют специфике интернет-магазина.

Процесс внедрения минус-слов не должен прекращаться, ведь перечень отрицательных запросов пополняется ежедневно.

 

Действия с мобильным трафиком

В контекстно-медийном мире (КММ) следует действовать очень осторожно.

Совет: трафик, поступающий с приложений для телефонов, следует отключать.

 

Особенности размещения в КММ

Это не менее важный шаг на пути к целевому и эффективному трафику. Списки «плохих» мест уже давно выложены в сеть. Также такой перечень составляют и самостоятельно.

 

Автор: Катерина Войко

Редактор, контент-менеджер: Ирина Войтович

Оставить отзыв